Z ROCK & POP: Entre perder o ganar

Sucedió no hace mucho que, el 1 de enero de 2006, la principal radio de música alternativa de la Bahía de San Francisco amaneció llamándose La Romántica. Los gringos y yo nos quejamos. La emisora que por tantos años se había identificado con la música de locos, de la noche a la mañana, luego de unas lucesitas de bengala y un par de botellas de champán, comenzaba a transmitir canciones de Luis Miguel. En Lima, Perú, la cosa vuelve a suceder con la otrora Radio Z Rock & Pop, la que desde hace unos días, por coincidencia también durante año nuevo, se hace llamar La Calle. Y su programación, en los 95.5 del dial, dista mucho de la música pop ochentera y, a veces noventera, que la identificó.


Luego de algunos meses, enclavada en San Jose, California, Radio La Romántica cambió de nombre a Enamorada 104.9. Y obviamente, con ese remoquete, siguió con la misma música de Luis Miguel y compañía. No obstante, el 26 de febrero de 2007, luego de que un 60% de oyentes pidiera el regreso del rock al dial, Radio Enamorada presentó "Te Veo Venir Soledad", de Franco de Vita. Faltaban diez minutos para las cuatro de la tarde. Lo que siguió fue "For Those About to Rock (We Salute You)" de AC/DC. Era, como se dice, una pista. Una hora más tarde, el anuncio fue oficial. Segmentos de canciones como "Smells Like Teen Spirit" de Nirvana y "Give it Away" de los Red Hot Chili Peppers y, luego, la versión completa de "Beautiful Day" de U2, sellaron finalmente el triunfo del rock. La radio había vuelto a su programación habitual. Los 104.9 estaban de fiesta. Y con ella, la mayoría de sus oyentes. Actualmente es La Preciosa.

En nuestra búsqueda de información sobre el tema de Radio Z, nos encontramos con el blog Lima Airplay... Los Recuerdos De Una Ciudad! Allí encontramos algunos comentarios de amigos que visitan Rock Around the Blog. Pusimos la lupa encima de la pantalla y descubrimos al creador del espacio. Una nota en la que demostraba pasión por su radio favorita, pero, además, conocimiento del tema, nos llamó la atención. La tituló, Un tributo al amigo que se fue. Así llegamos a Julio Villar, un personaje amante de la música, y, con él, descubrimos un poco más sobre este cambio que, en el dial peruano, volvió a dejar incertidumbre. Porque, como en la Bahía de San Francisco, tampoco es la primera vez que sucede. Veamos.

- Hola Julio. A fines del año pasado se rumoreó que Radio Z Rock & Pop de Lima iba a cambiar de línea.Y lo hizo. Antes que nada, tú que conoces bien, cuéntanos, ¿cuál era su línea?
- Cuando Zeta apareció en el dial, la única radio rock & pop existente era Radio América. Desde un inicio apostó por los temas del recuerdo pero un poco rebuscados, no los trillados de siempre. Aunque también es muy cierto que fue al rescate de los éxitos que nos perdimos de los 90's más los éxitos actuales de la época.

- Pero tengo entendido que hace un par de años la radio se deshizo de algunos de sus importantes valores... Juan Carlos Hurtado y Ninoska Cubas, entre ellos. ¿Sabes qué fue lo que pasó?
- La verdad es que ese momento estaba cantado. Se quitó el ranking semanal y se dejaron de tocar temas actuales, y malas decisiones por el entonces dueño de las emisoras. Lo primero fue la salida de Elmer Lamadrid (programador por entonces de Radio A) y el cambio de las balada romántica por reggaetón y la bailanta argentina, lo que ocasionaría la muerte de "la radio del amor"; pero, además, el staff de Zeta le resultaba muy caro, se dejó de tocar rock en español, no Madonna, no Michael Jackson, incluyendo la permanente intromisión del dueño, lo que provocó cierta apatía en los djs.

- No hace mucho me enteré que habían ingresado Coco Valderrama y Randy Calandra. Creo que Coco ya había trabajado antes allí, en la época de Ninoska y Juan Carlos... Y Randy no sé.
- En verdad, Coco y Randy estuvieron en los inicios de la radio. Randy se alejó para reaparecer en Radio Rebuena.



- Ahora bien, ¿cuál crees tú que es la verdadera razón del cambio de programación de pop-rock a cumbia y reggaetón?
- Creo que si tú compras algo es para usarlo a tu gusto y conveniencia. Los actuales dueños ven por conveniente un formato que les brinde un canal de promoción a los eventos que realizan en todo el Perú. Simplemente encontraron la oportunidad de penetrar el mercado limeño. No hubiera sido diferente si por decirlo hubiesen estado a la venta Radioprogramas del Perú o Studio 92.

- ¿A qué te refieres con eso de Radioprogramas del Perú o Studio 92?
- Lo digo por soltar nombres. La FM limeña no da cabida a más radios; por lo tanto, solo está la oportunidad de comprar la señal. En este caso, repito, igual hubieran cambiado el formato así la radio se hubiera llamado Studio 92, Doble Nueve o Filarmonía.

- Comprendo. ¿No crees que los dueños tienen el derecho de elegir las líneas de sus propias estaciones?
- Al final es su inversión, no es culpa de ellos encontrar una radio destruida por malas decisiones de otras personas. Sé de primera mano que los señores Capuñay no sabían qué hacer con Zeta, y sin vendedores que supieran vender el formato, ya les resultaba imposible manejar un negocio que no conocen.

- Yo entiendo que el negocio de la radio es diferente al negocio de vender papas o de arreglar autos. Hay una responsabilidad extra por aquello de ser un medio de comunicación masivo. Al menos eso nos enseñaron a nosotros hace 30 años en la universidad. ¿Crees que ha cambiado?
- Nosotros en los 80's gozamos de la experiencia de tener radios multiformato. Podías tocar a Pandora con Lionel Richie, a Quiet Riot con Luis Miguel y cosas por el estilo. Pero francamente no sé quién fue el culpable de la segmentación publicitaria. Esto llevó a la especialización en las ventas. Creo que se perdió el vendedor todo terreno.

Hubo un tiempo... elenco ganador de Radio Z Rock & Pop.

- He leído en varios espacios de la Internet, incluido el tuyo, que mucha gente quiere que la Zeta Rock & Pop vuelva. Y hasta parece que no van a dar su brazo a torcer. ¿Qué piensas?
- La situación no tiene vuelta atrás. Así como perdimos Panamericana y 1160 en los 90's, los amantes de la buena música tendrán que buscar alguna emisora que le ofrezca siquiera el feeling de Zeta.

- ¿Cuál es tu opinión del cambio que hace 20 años dio Radio Panamericana, del rock y pop a la salsa? Porque Panamericana ni siquiera le cambió el nombre a la radio. El grupo del señor Capuñay sí. Claro, no podía mantener aquello de "Rock & Pop", pero...
- Zeta Rock & Pop, Studio 92 y Panamericana, son marcas muy fuertes en el mercado. Lo de "Pana" fue un proceso que comenzó con los consabidos "cachitos de sabor" y la decisión era competir con 1160 (octavo lugar varias temporadas en el survey), o atacar directamente al número 1, en este caso Radiomar Plus. Lo de Zeta era un cambio radical.

- ¿Por qué los oyentes del rock y pop son siempre los que se quejan? No los critico. Creo que todos tenemos derecho a quejarnos de cualquier cosa que nos moleste, pero, por ejemplo, ¿hubo gran queja cuando Radio A -que pasaba baladas en español- cambió su línea y nombre a Radio Z? Yo ya no vivía en el Perú así que no lo sé.
- Radio A se mantuvo hasta el 2008, en que se convirtió en Radiomix; Zeta, en cambio, reemplazó a Sabormix que era un arroz con mango total. Y a pesar de estar en los primeros lugares, no vendía. Creo que los oyentes de Radio A todavía no encuentran qué escuchar.

- Pobrecitos... Julio, ¿desde cuándo escuchabas Radio Z? ¿Cuándo comenzaste a envolverte en su programación y por qué?
- Zeta la escuchaba por cosas del trabajo, y siempre me molestaba el hecho que no se tocaran otras canciones conocidas en general. Un día le dije a un amigo que conocía a Juan Carlos Hurtado, que quería conocerlo. Fue en el 2002. Conversamos y Juanca me enseñó el otro punto de vista, ese que tienen ustedes, la responsabilidad de agradar al público y a la vez que el producto radio venda... De nuestras charlas salieron varias ideas y la verdad es que encontré la oportunidad de hacer realidad el bichito que uno lleva dentro con la vida de la radio.

- Quiere decir que hiciste radio?
- Cuando se pensó en el programa Lima Airplay, Ninoska se comunicó conmigo con la idea de reproducir las canciones que sonaron en Lima de acuerdo precisamente a Lima Airplay, un ranking de la revista Funky Hits que se venía haciendo desde 1986...

- La recuerdo perfectamente.
- ... bueno, y como laboré es esa revista, poseo esas listas. Quedamos en hacer el programa adecuándolo al formato de la radio. Luego se introdujeron más variables como las noticias de la fecha que tomábamos el ranking, los programas de televisión y los estrenos en cines. Información que me encargué de ir recopilando. Y ojo que lo de "las cápsulas informativas" lo hicimos antes que otras radios. Fueron un total de 38 programas. Desde junio de 2004 hasta julio del siguiente año.

- Antes de Radio Z, ¿qué otras emisoras escuchabas?
- Yo comencé a escuchar radio en 1977 y creo que como muchos de nosotros, lo primero que aprendí fueron las canciones en español. En mi caso más el pop que las baladas. Ya en los 80’s me atrapó Radio 1160 por el avance Billboard que conducía Rafael Ortega, y no fue hasta 1983 que me atrapó Susana Alcántara con La Más Más de la semana. Tenía apuntado todos los rankings y, bueno, creo que a todos nos pasa, la mamá botando las cosas sin consultar, ¿no?. Lo demás es prácticamente parte de lo que es mi trabajo, el cheque radial de música. Lo empezamos en el 86 y no paramos... je.

- Me has hecho recordar al gran Rafael Ortega Sánchez, con quien hice mi primera animación pública en los albores de mi carrera. Fue en el Municipio de Miraflores. Bueno, volviendo al tema, ¿qué es lo que más te gustaba de Radio Z?
- Lo que me atrapó no solo fue la compaginación musical, las anécdotas, los cuentos, las historias... las experiencias de cada DJ era como si ellos estaban como cualquier amigo diciéndote, "Julio, sabes que esta canción me hizo acordar la vez que...". Era algo así.

- ¿Qué crees que era lo mejor que tenía Z?
- Fue el cerebro que estuvo desde el inicio, y tres buenos complementos. Digamos la columna vertebral de Studio 92 de los 80’s, pero sin el entrenador: Juan Carlos, Ninoska, Coco y Randy.

- ¿Qué le faltaba a Radio Z para ser la radio perfecta?
- Zeta no pudo competir con el dinero de RPP. Así de simple. Una radio insípida como Oxígeno, se promocionó por todos los medios, mientras Zeta solo regalaba calcomanías.

- ¿Por qué crees que debería volver la Z?
- Los amantes de la buena música ya no tenemos una radio con variedad. Si alguien compra la marca, se consigue una señal para transmitir y hace lo que debe hacer, creo que funcionaría.

- ¿Qué tenía Radio Z que no tuvieran las otras? A propósito, ¿quiénes eran su competencia?
- Como dije, tenía variedad. De los 60’s a la actualidad. Por formato te diría que su competencia eran Radio Oxígeno, La Eñe y Telestereo.

- ¿No crees que una radio que solo toca recuerdos, no aporta mucho? Yo tengo mi propia opinión.
- Dependiendo de cómo toques esos recuerdos. Que no te toquen todos los días la misma lista como si fuera un i-Pod. Pero digamos... Yo me acomodo en el formato soft-rock de Zeta de los primeros años; es decir, actuales con cachitos de música del recuerdo.



- ¿Qué opinas de los famosos "focus groups" y de las encuestas de sintonía?
- Hace tiempo vengo pensando en lo amañado de los estudios y aquello de que el que no compra el survey no aparece en los resultados. La música es tan relativa en gustos... no es como hacer probar un chocolate por ejemplo que te contestan "sí, rico" o "no, feo". En música alguien puede responder "ala... qué paja" y otro te puede decir "no pasa nada". Los focus group para mi no funcionan en música.

- De todo esto, tú como oyente seguidor de la radio, ¿qué esperas? ¿Cuál crees que vaya a ser el final?
- La suerte está echada. Lo mío es solo nostalgia.

- Si te pidiera una frase para poner en la tumba de Radio Z Rock & Pop de Lima, ¿cuál escogerías?
- "Zeta no tuvo oyentes, tuvo fanáticos". Gracias por darnos tu esencia de los ochentas.

- Julio, muchas gracias. Algún día espero que nos podamos conocer. Recibe un fuerte abrazo.
- Gracias a tí por la paciencia. Espero conocerte a tu llegada.
- No te preocupes, que no te pierdes de mucho.

Javier Lishner
Santa Clara, California
8 de enero de 2010

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